¿Qué pasa con los vídeos de marketing?
Aunque el papel de la producción de vídeo como estrategia de marketing corporativo ha crecido significativamente con el desarrollo de Internet, sigue ocurriendo que un buen número de vídeos de marketing simplemente no funcionan.
Corto y dulce
Uno de los pecados capitales de los vídeos en Internet es hacerlos demasiado largos; el hecho es que cuando se está sentado frente a la pantalla del ordenador, la atención de una persona se desvía a intervalos frecuentes. Es cierto que un vídeo bien producido y con un buen guión puede tener muchos beneficios para su negocio, pero un número cada vez mayor de ellos está mal producido, lo que probablemente sea la causa de que no funcionen.
Perfeccionar el guión
Si realmente está pensando en hacer un vídeo de marketing corporativo, pregunte por una buena empresa de producción de vídeos promocionales. No todas las empresas tienen la experiencia necesaria para producir un buen vídeo. Uno de los aspectos en los que fallan algunos vídeos de marketing es en tener un guión pobre.
El hecho es que el pilar de cualquier vídeo de éxito es su guión, por lo que un guión mal escrito podría hacer que su vídeo de marketing se hundiera sin dejar rastro. Cuando trabajas con un guión, contando a la gente tu negocio, tu producto y cómo puede beneficiarles, la redacción debe ser clara, concisa y directa.
Todo lo que sea palabrería en un vídeo de marketing debe ser eliminado porque puede convertir a la persona que trabaja con ese guión en un aburrido, que es lo último que quieres. Un buen guión debe ser capaz de transmitir tu mensaje al mercado objetivo con el menor número de palabras posible: piensa en lo que tu producto puede hacer por ellos.
Mantener el interés del espectador
Un vídeo de marketing que dure más de diez minutos (en el peor de los casos, también los más cortos) hará que el espectador bostece y esté listo para apagar el botón. No se puede vender a una persona si se la aburre.
La mayoría de las personas que se toman el tiempo de ver un vídeo de marketing quieren saber qué hay para ellos, no el éxito que tienes. Por lo general, se puede distinguir un vídeo producido por un profesional de uno barato de un aficionado por la diferencia en los valores de producción.
Un mal guión, un montaje chapucero y unas imágenes granuladas no le aportarán nada a su credibilidad ni al espectador, que de nuevo es probable que apague el botón antes de que termine. Si quieres un vídeo de marketing que funcione, necesitas una empresa de producción de vídeo que tenga un gran editor, un camarógrafo profesional de calidad y una cámara de transmisión; si no es así, la producción será deficiente.
Dirija su mensaje
Uno de los problemas de los vídeos de marketing es que la persona se esfuerza demasiado. A menos que tenga un guión conciso y diseñado para que los miembros de su mercado objetivo sigan viéndolo, su vídeo fracasará. Un mensaje dirigido que se dirija directamente a un grupo específico de personas tiene más probabilidades de ser captado por los motores de búsqueda, y es mucho más probable que atraiga a compradores potenciales.