Impresión de folletos: Marketing de amplio impacto
La impresión de folletos, si está bien orientada, puede tener una buena relación calidad-precio, ser eficiente y eficaz. Sus ventajas sobre las promociones virtuales en línea residen en su capacidad para captar la atención de la gente en el mundo local, más allá de la pantalla del ordenador, mientras esperan en las colas, visitan la gasolinera o el supermercado, recogen el periódico local o realizan cualquier otra tarea cotidiana.
Gracias a la presencia material de la impresión de folletos, su producto es visible en las calles, en las tiendas y en las casas de la gente, y no sólo en Internet. Los folletos son una pieza publicitaria muy práctica, y una vez que han captado la atención de alguien son capaces de caber en un bolso o bolsillo, o de deslizarse como un inserto en un periódico o revista.
Diseño y contenido atractivos
Un diseño eficaz y llamativo contribuye en gran medida a atraer la atención de sus clientes. Esta parte del proceso no debe ser apresurada, sino cuidadosamente pensada y considerada. Puede solicitar la ayuda de su empresa de impresión de folletos para que diseñe sus folletos de acuerdo con un plan, o simplemente pedirles que revisen su propio diseño y realicen pequeñas modificaciones antes de la impresión.
Tenga siempre presente a su mercado: pida el mayor número posible de opiniones sobre su diseño de impresión de folletos y actúe en consecuencia. Si su diseño provoca un interés inmediato por su organización, empresa o producto, habrá ganado.
Una de las principales ventajas de la impresión de folletos es que promueve específicamente su producto. No hay distracciones, siempre que su contenido esté estructurado y sea sucinto. Afinar el mensaje en la impresión de folletos garantiza que lo que lean tus clientes sea convincente y persuasivo: después de que el diseño llamativo haya hecho su trabajo, ¡no permitas que el contenido lo defraude!
Y no se olvide del color. Las investigaciones han demostrado que los diseños de impresión de folletos en color tienen más posibilidades de conseguir clientes que los monocromos o los que sólo utilizan dos colores. Los métodos de impresión digital se adaptan especialmente bien a la impresión en colores vivos.
Un impacto que va más allá de su presupuesto
La impresión digital es una forma barata y asequible de imprimir folletos. Las tiradas son más cortas y más económicas. Gracias a las tiradas cortas, los folletos impresos digitalmente pueden estar bien orientados y ser muy precisos, lo que reduce el desperdicio no solo en términos de dinero, sino también en términos de atención al cliente.
Un folleto impreso a medida, cuidadosamente dirigido a un público concreto, será mucho más eficaz para captar la atención de la gente que las grandes tiradas de material promocional poco específico que, en su mayoría, será ignorado.
Es más, gracias de nuevo a la presencia física que resulta de una campaña de impresión de flyers, su tiempo de exposición es mayor que el de la promoción online. Un flyer, si se lleva a casa, será visto no solo por la persona que lo recogió sino por sus familiares y amigos.
Posicionamiento: los últimos retoques
Asegurarse de que sus folletos acaban en las manos adecuadas es el último paso en el proceso de promoción de la impresión de folletos, desde el diseño hasta el contenido, pasando por los costes y el posicionamiento. El buzoneo es una forma de distribuir folletos, pero puede ser una estrategia a ciegas y poco centrada en el mercado, a menos que su producto esté localizado. Los encartes en los periódicos dirigen los folletos a diferentes grupos demográficos en función del número de lectores del periódico, aunque puede suponer un coste adicional. Colocar los folletos en lugares relevantes – ya sea en los vestíbulos de los hoteles o en las oficinas de turismo, en el mostrador de un recepcionista o en el bar local, lugares en los que la gente suele esperar o tiene tiempo libre para mirar con detenimiento – puede ser una buena estrategia a adoptar. Una vez bien colocados, los folletos pueden cobrar vida propia: ¿quién sabe quién puede acabar leyéndolos?
En conclusión, la impresión de folletos es una estrategia de marketing excelente y rentable para las pequeñas empresas, que abre su base de clientes junto con todo un espectro de posibilidades promocionales.